बावरा मन: ये मैं हूं, ये मेरा ब्लॉग है, और मैं बावरी हूं!!

ये मैं हूं, ये मेरा ब्लॉग है, और मैं बावरी हूं!!
ये कहने से मेरा क्या हो जाएगा!!
ना कोई मीम बनाएगा, ना ही कोई इसे वायरल करेगा. भई, बावरी में वो मज़े कहां हैं जो पावरी में हैं…
यहां, इधर घंटों बैठो, रिसर्च में सर खपाओ, पूरा हफ़्ता कंटेंट में लगाओ. उधर वो नई उम्र की नई लड़की, रुक रुक के एक लाइन बोलती है और अपनी उस एक लाइन से पूरी महफ़िल, सारे वियूज़, सारे फॉलोवर्स…लूट के ले जाती है. और हम?? दिल मसोस के, हाथ मल के रह जाते हैं. हमारा कुत्ता, कुत्ता, तुम्हारा कुत्ता टॉमी?

तीन देवियों का स्यापा
आजकल तीन लड़कियों ने कसम से स्यापा मचा रखा है पूरे हिन्दुस्तान में. पहली है, ग्रेटा थनबर्ग. ये मैडम स्वीडन में बैठ कर मौसमी Activism करती हैं. दूसरी है दानानीर, सोशल मीडिया सेंसेशन. जिन्हें आज के कोविड वक्त में भी heavily accented, पाउउवरी करने में मज़ा आता है. और तीसरी हैं अपनी देसी श्वेता. ये माइक ऑन करती हैं और अपने दोस्तों के सारे राज़ आउट कर देती हैं. यानि रायता फैलाना, कोई इनसे सीखे. ख़ैर श्वेता तो इस खेल में अभी नई नई गिरी हैं, पर पहली दोनों ने तो सोशल मीडिया की ताक़त और कमज़ोरी का खूब फायदा उठाया है. Basically, they are social media influencers!! इन्फ्लुएंसर बोले तो, अपनी सोच से, अपने हुनर से दूसरों को प्रभावित करने वाले लोग…

सोशल मीडिया इन्फ्लुएंसर्सअब ये सोशल मीडिया इंफ्लुएंसर्स आखिर होते कौन हैं।। दरअसल इस प्रजाति के लोग घर बैठे बैठे ही, दुनिया भर के रसोडों में घुस जाते हैं. इनकी खासियत ये है कि इनकी एक हॉबी होती है. किसी एक मुद्दे पे ये लस्सी रिड़कते (मथना) हैं. और रिड़कते- रिड़कते फिर उसी एक काम का ज्ञान, अपने सोशल मीडिया हैंडलस के ज़रिए बांटते फिरते हैं. ज्ञान हिट तो मानो मामला फिट. जितने ज़्यादा व्यूज, जितने ज़्यादा फॉलोवर्स, उतनी ज़्यादा कमाई, उतनी ही ज़्यादा शोहरत. फॉलोअर अकाउंट्स से सीधा रास्ता इनके बैंक अकाउंटस को जाता है. यानि ये इन्फ्लूएंसर्स सोशल मीडिया पर अपनी शोहरत का इस्तेमाल, लोगों की राय बनाने में, प्रोडक्ट्स को एडवर्टाइज़ करने में लगाते हैं. जो काम पहले सिर्फ़ सेलिब्रेटीज़ किया करते थे, अब झुमरी तलैया का रामाश्रय भी आसानी से कर सकता है. वो भी घर बैठे बैठे. बस हाथ में एक एंड्रॉयड फोन होना चाहिए. कुछ अलग, हट के वाला टैलेंट होना चाहिए. बाकी तो ये सोशल मीडिया का खुला सारा आकाश है, उड़ान लगाने का अपना अपना प्रयास है और हां, उसके बाद अपनी अपनी किस्मत भी है. यानि luck by chance है…

जी, बिल्कुल किस्मत ही तय करती है, कि किसकी पाउउवरी कब तक चलेगी।

सोशल मीडिया का रसोड़ा और उसके इंग्रेडिएंट्स
सोशल मीडिया के रसोड़े में… मज़ेदार कंटेंट, मोटे फॉलोअर अकाउंट्स और इंस्टा की पोस्ट्स से एक बेहतरीन रेसिपी तैयार होती है. और फिर इसपे लगता है मीम और clickbait का तड़का. मीम और clickbait मनोरंजक हों तो व्यूअर्स खिंचे चले आते हैं, मार्केट में जलवा हो जाता है. फिर ये व्यूअर्स आगे चल कर फॉलोवर्स बन जाते हैं. ये फॉलोवर्स सोशल मीडिया इन्फ्लुएंसरस द्वारा एंडोर्स किए उत्पाद खरीदते हैं. इंफ्लुएंसर की जितने ज़्यादा लोगों में पहुंच होती है, उतने ही विज्ञापन उनकी जेब में आते चले जाते हैं. यानि पैसा कमाने का नया साधन है, ये ‘इन्फ्लुएंसरस का रसोड़ा’!!

इस रसोड़े में आखिर कौन कौन है?
इस रसोड़े में एक तरफ़ ‘स्थापित सेलेब्स’ हैं और दूसरी तरफ़ वो आम लोग भी हैं, जो इस रसोड़े में अब खुद सेलेब् का दर्जा प्राप्त कर चुके हैं. सबसे पहले आपको बताते हैं उन आम लोगों के बारे में जो आज दुनिया भर में अपने खास हुनर के कारण, प्रेरणस्रोत बन चुके हैं. हुडा कुटान, के दुनिया भर में 40 मिलियन फॉलोवर्स हैं. सच कहें तो आज हुडा, अपने बियुटी और फैशन विडियोज़ के जरिए अपना एक ग्लोबल बियूटी एम्पायर खड़ा कर चुकी हैं. बियोंसे और ओफिरा विनफ्रे की तरह हुडा की भी, फोर्ब्स लिस्ट ऑफ मोस्ट सक्सेसफुल इंतरप्रेन्योर में गिनती होती है. और ये सब उनके लिए मुमकिन हुआ… इंटरनेट इनफ्लुएंसर बनने के बाद.

ब्यूटी की तरह फिटनेस भी आज की दुनिया का सबसे बड़ा मसला है. और अगर फिटनेस का सारा फोकस लड़कियों और महिलाओं पर हो, तोह क्या बात है!! फिटनेस और डायट टिप्स वाले अपने विडियोज़ और ऐप के ज़रिए, दुनिया भर की महिलाओं को प्रेरित करने का काम कर रहीं हैं, सोशल मीडिया इन्फ्लुएंसर, कायिला एटसिन. कायिला, यूं तो ऑस्ट्रेलियन पर्सनल ट्रेनर हैं पर वो अपने यूट्यूब विडियोज़ और ऐप के जरिए टाइम मैगज़ीन की टॉप 30 की लिस्ट में आती हैं.

अगर ब्यूटी और फिटनेस, सोशल मीडिया पर सबसे ज़्यादा सर्च किए जाने वाले हिट फॉर्मूले हैं, तो इस रसोड़े का अपना प्रोडक्ट, फूड भी पीछे नहीं है. फूड की दुनिया, यानि स्वाद ही स्वाद. स्वाद बोले तो, हर ज़बान की मांग. आम तौर पर इंटरनेट पर फूड शोज़ करते हुए सेलेब्स मिलेंगे पर यहां हमारे आपके जैसे लोग भी हैं जो अपनी आम रसोई से ये काम करते हुए मिलियनस में अपना नाम बना चुके हैं. और नाम होते ही घी, तेल, मसालों को अपने इन विडियोज़ के जरिए प्रमोट कर रहे हैं. Archna’s Kitchen की अर्चना के हाथ में यूं तो इंजीनियरिंग की डिग्री है पर कहती हैं, “खून में कुकिंग है”. धीरे धीरे ब्लॉगिंग का खून इनके मुंह ऐसा लगा कि आज घर घर के रसोड़े में इनकी रेसिपीज़ बनाई जा रही हैं.

रसोड़े में है रोकड़ा
ख़ैर, ये सोशल मीडिया है. रातों रात किसी को भी स्टार बना सकता है. और बड़े बड़े स्टारस को ‘और काम’ और ‘ और रोकड़ा ‘ दिलवा सकता है. सोशल मीडिया पर नंबर एक का कमाऊ नाम कायली जेनर का है. कायली अपनी एक पोस्ट से 1.2 मिलियन US डॉलर तक कमाती हैं. सोचने की बात हम गरीबों के लिए ये है, कि अभी तक कायली, अपने सोशल मीडिया हैंडल्स पर, 6636 पोस्ट्स डाल चुकी हैं. उधर पॉप स्टार आरियाना ग्रांदे, कायली से ज़रा पीछे, नंबर दो पर आती हैं. उनकी एक पोस्ट उन्हें 966,000 US डॉलर तक की कमाई करवाती है. वैसे तो दुनिया में, “nothing succeeds like soccer” और ‘ रोनाल्डो’ Soccer के भगवान हैं पर सोशल मीडिया पर इन दो देवियों ने इस भगवान को भी नंबरों के मामले में अच्छी टक्कर दे रखी है. 975,000US डॉलर पर पोस्ट लेकर रोनाल्डो, दुनिया के तीसरे बड़े इन्फ्लुएंसर हैं.

चलते चलते रसोड़े का नया स्वाद
देखिए, सोशल मीडिया के इस रसोड़े में अभी नई नई एंट्री मारी है श्वेता ने. श्वेता ने इंटरनेट पर अपनी नई नई दाल चढ़ाई है, उनकी दाल कितनी गलेगी ये तो अब उनके नाम पे बने मीम ही तय करेंगे. हां, ‘यशराज मुखाटे’ ने अगर श्वेता के कुकर को सीटी दे दी, तो उनकी दाल ज़रूर गल जाएगी. मतलब उनकी पाउउवरी भी हो जाएगी. अब इस बावरे मन की बाउउवरी की, यानि मेरी, पाउउवरी कब होगी?? हम देखेंगे!!